农村淘宝和京东便利店遇冷, 为何村里人不买账?

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线上加线下的新零售时代已经到来，一二线城市电商早已全面覆盖，竞争异常激烈，在大城市密集的开店已经没有太大的发展。而农村市场这块蛋糕，让很多人垂涎。从阿里的“农村淘宝”和京东的“京东便利店”便可见一斑。

2014年起，阿里便开始布局农村淘宝，现在已完成了10万家的农村淘宝搭建。今年4月，刘强东曾豪言未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店，而其中将有一半在农村，并且要做到每个村都有。

农村电商应该解决的是农村地区产品、购物和物流的问题。

从两家大佬对农村电商的重视程度来看，农村市场貌似真的不错，可是到今天，这两家的农村新零售做的怎么样呢？

据网上许多村淘合伙人反映，代购是目前合伙人最重要的工作，也是收入的重要来源，但是目前大部分收入低的可怜，而且占用大部分时间和精力。另外线下房租水电都是自己承担，成本太高，农村购买习惯培养困难。

据媒体报道，京东百万便利店计划负责人、新通路事业部副总裁杜爽已于六月末从京东离职，离职原因或是因为不堪“今年目标开50万家便利店”的压力，京东百万便利店计划“出师未捷将先辞”。

其实，农村电商的前景一定是没问题的，但是就目前的情形来看，村里人却一直不买账，问题出在哪里，七哥觉得有以下几点原因。

第一，消费人群

说到农村，大家都会想到空巢老人和留守儿童，如今年轻人大多外出工作，留守农村的大多是老人和孩子。你凭什么说服他们放弃村里的小卖部，超市，农资农贸市场，转而到你的村淘买东西？

现在50岁以下的基本在外面打工，50岁以上的，有能力种地、有一定收入的这样一群人是目前农村消费的主力，但是这部分人是不是超级节约？是不是衣服穿到不能穿了才换？东西用到不能用了才丢？买东西都要砍价的，不砍价都不好意思拿出来说，这样的人的钱有那么好赚么？

另外，包括小孩在内，家里需要东西了是不是年轻一代代买的？你如果硬拉着小孩去你的店里，他爷爷不把你当成人贩子才怪。

第二，消费习惯

农村人习惯了即用即买，油盐酱醋什么的，如果没了，跑一趟小卖铺基本能购齐了，大件日用品或者农资用品，跑一趟县城什么就都齐整了。今天你却来跟他说，大爷，我帮你在淘宝上买东西，你把你将来需要的东西都告诉我，他估计会甩你一句滚犊子。

再者，淘宝购物送到村里大概需要一周，你觉得他们收到包裹的时候会和你一样兴奋吗？等快递对于他们来说，估计是一种煎熬，如果说买回来的东西出现了质量问题，纵使能退换货，但是他这辈子估计都不会去网购了。

一手交钱，一手交货，发现问题，及时更换，这是一种踏实，这也是淘宝给不了村民们的，所以说想改变村民们的消费习惯，村淘这些农村电商还有很长的路要走。

第三，物流和售后

农村地域辽阔，可是人口分散，不像城市里高度集中。物流快递，还有代理点，售后服务商，都为农村淘宝扎根农村带来了天然的阻碍。

同样一台电视，哪怕在线下实体店要比网上多花一千，农民也会选择在实体店购买。因为那的售后更方便，自己付钱商品马上就可以到家，商品以后有任何质量问题可以直接找线下商店，啥也不用操心。这点网购办不到，至少自己需要叫快递员来取走，至少自己面对的不是直接的服务商。这是一件多么不踏实的事情。

网购的商品多样性，线下实体店给不了，线下传统购买的踏实感，网购平台也给不了。农村电商还有很长的路要走。